在這系列文的第二篇有提到，SEO 做得越好，平均排名是下降的，很多人都很驚訝，所以我就文章稍作解釋：

SEO 做得越好，代表能夠爭取到越多有意義的曝光，且這意義雖然會隨著更多的曝光降低，因為須求與目標客戶若是有限，雖然與品牌有關的字會在前面名次，但隨著爭取到更多動機的曝光，其名次往往不會像品牌字那麼好，最後雖然曝光增加，流量上升，但平均排名是下降的。

但我發現講完還是很多人不懂，因此我就追加一種說法：

上面那一篇有人抱怨還是看不懂，我用這篇來做解釋好了....

若如圖片的這一段文字若是用下面三個字來 Google，我們先假設這 3 個關鍵字的搜尋量都是 100 次：

A. Search Console 平均排名 (較精確的主軸)
B. 品牌字 (是次要重點)
C. 認知落差 (只是提到)

1. 若 SEO 做得不算好的話，只有 A 字出現，排名第 12 名，查 B 字與 C 字都不會查到，所以平均排名是 12。

2. 若 SEO 做得好一點的話，A 字的排名提升到是 10，B 字的排名是 20，C 字查不到，這樣的平均排名是 15。

3. 若 SEO 做得更好，A 字排名是 8，B 字排名是 16，C 字排名是 30，這樣的平均排名是 18。

4. 做得不算好是 12 名，曝光是 100，點擊可能是 10

5. 做得還算好是 15 名，曝光是 200，點擊可能是 18

6. 做得最好的是 18 名，曝光是 300，點擊可能是 24

雖然只看 A 的關鍵字，做得越好，排名是更上升，點擊與點擊率也隨之上升。

此時就會發現，做得越好，雖然爭取更多的點擊與曝光，但平均排名越低，甚至點擊率越低，即使只看單一關鍵字都是上升的，但總合卻是相反的。

當然一個網站若是只有首頁有流量，甚至這個品牌很明確，肯定平均排名是接近 1，即使流量是很低；但隨著網頁導流越多，關鍵字出現越多，流量越高，但排名就隨之下降。

希望這樣的舉例會比較容易了解。

但有些人看完還是覺得很奇怪，所以我在這邊做個圖表來算給大家看：

從這張表就應該了解，要比較排名只能用同一組字或是同一種情境，但當字變多或是情境變多，排名的比較就會有問題，只是真的要去窮舉字是種以很傳統的 80/20 法則觀點來看，真正的 SEO 長尾效應是遠超過這樣的流量，這是很多經營者的盲點。

就像是之前也有幾篇文章有比較排名，用的切割是搜尋情境，如『搜尋外觀』或是『裝置』來做切割，很少用時間來切割，因為用時間切割是另一種找原因的技巧，反而那時更要去找特定關鍵字去找到因此，那時才會有考慮排名的狀況。